2016-01-15 【南京晨报】第A04版
随着农历猴年的临近，这段时间市场上出现大量带有猴子形象的产品，这一传统似乎有蔓延到全世界的趋势。最近，众多国际大牌推出了猴年产品，不过他们这一次马屁拍到了马腿上。对于这些大牌展现出来的有关猴子的审美，中国网友给予了无情的吐槽。
Dior
猴年项链
一个看起来很敷衍的猴子头被拴在一根红绳上，只有猴子眼睛里的钻石似乎在告诉别人它很昂贵。
网友评论：这分明是校门口小店里五块钱的水平。
LV
猴年项圈
一个硕大的立体雕刻的猴子头上，被镶嵌进了很多的钻石。
网友评论：这是不是参考了三星堆面具；丑出了后现代主义科幻风。
Piaget
生肖腕表
表上的猴子采用掐丝珐琅工艺，还用金丝折出图案轮廓所需的间隔。
网友评论：远看似乎是一只普通的猴子，仔细一看，竟是面露狰狞的“腹黑猴”。
Carrera y Carrera
猴年戒指
网友评论：这立体的猴头不仅逼死了密集恐惧症，更让人看得晚上睡不着觉。
丙申年
生肖邮票
一套两枚，一枚是彩色底色，另一枚为白色底色，第一枚图案表现了一只正在攀枝摘桃的公猴，第二枚表现了抱着两只猴崽儿的母猴。这次的特种邮票猴票是首轮猴票的设计者、当代中国著名艺术大师黄永玉时隔36年再度执笔设计。值得一提的是，起初中国邮政方面建议画一只大猴抱着一只小猴，黄永玉建议说，现在政府已经放开二孩了，可以画两个。最终成稿一只母猴抱着二子，意寓“合家欢乐”。
洋大牌猴年商品 销量怎样？
有的已需提前订货，市民买来多送人
这些模样太过古怪的物品有人买单吗？昨日，记者走访了南京多家商场。
在德基一楼的LV专柜，记者见到了猴子幸运三件套中的两套：项链和手链。一位销售员告诉记者，相对于项链来说，秀气一点的手链卖得更好，有的顾客是买来自带，还有不少是送朋友和孩子的。记者询问店员，有没有听到人吐槽这条链子的设计丑，她笑言：“相比较其他大牌子今年设计的，我们家的算好看的了！”随后，记者走进了Dior专柜，却被告知生肖配饰已经卖完了，缺货，“这个月月初上的柜，买的人蛮多的，现在已经卖完了，想买必须提前订货，我们从外地调货过来。”
一位王姓顾客接受记者采访时称，因为朋友属猴，所以想送本命年礼物给她。“生肖猴价格在3000多块，不算贵，送人也拿得出手。”但也有南京顾客认为，这款项链只是镀金的小猴子，配上一颗珍珠做的嘴巴和碎钻做的眼睛，性价比并不高，“还不如去金店买点传统的猴子金配饰，又实惠，设计又比这个讨喜。”
记者在金鹰雅诗兰黛柜台看到，他们今年推出的猴子版粉饼并没有放在柜台上，见记者询问一位销售员才从柜子里取出，她告诉记者因为是限量版，所以他们柜台目前只有两个，一般都是老客来买。不过，也因为是限量版，且加入了水钻，这个和怀表差不多大的粉饼的售价为2000多元。
西方大牌 为何看重生肖文化？
消费者期待反映自己文化的商品
著名文化学者、观复博物馆馆长马未都表示，“利用低成本且深入人心的生肖文化传到国外去，会对中国文化的推广起到潜移默化的作用。”而如今，为什么这些洋大牌都不约而同地看重中国的生肖文化呢？
有专家认为，这或许反映了东方消费者，特别是中国消费者，不再盲目追求明显的西方风格，而是越来越要求商品能反映自己丰富的文化遗产。而很多品牌也挤进这个领域，试图向中国客户提供某些独特的东西。不过，随着中国生肖文化越来越被国际上了解，这方面的东西方文化差异也逐渐凸显。不论是这次有关猴子的审美，还是羊年到底该是什么羊的讨论，其实都是这种差异的具体体现。但是有一点可以肯定，那就是随着中国影响力的逐渐提高，会有越来越多的人了解到中国的生肖、新年以及更多的传统文化。
去年4月，商务部研究院消费经济研究部发布过一份《2015年中国消费市场发展报告》，显示中国消费者的全球奢侈品消费2014年达到1060亿美元，占全球奢侈品消费的46%，是全球最大的奢侈品消费人群，汇丰银行的报告也显示，中国人现在消费世界近三分之一的奢侈品。这也就不难理解洋大牌的良苦用心了。
猴的寓意，一起看看
在汉代的时候，人们把猴作为一种吉祥的动物，这主要是因为猴与侯谐音，中国民间关于猴子的绘画和剪纸很多，多半是想利用谐音讨吉利。中国人设计的猴子总是充满了灵性，且讨喜。猴在中国的传统文化当中，一直是一个比较正面的形象，包括民俗和文学作品当中，都是这样。在民俗文化中，甚至有些卡通化，形象是机灵、活泼、可爱的。就像有人说的，画猴并不难，难的是把猴画出故事、画出性格。
“封侯拜相”：画一棵树，猴子爬到树上，旁边加一只蜜蜂，树下是一头跪着的象；
“马上封侯”：画或剪一匹马，背上驮一只猴子，再加上一只或数只蜜蜂；
“封侯得禄”：画一棵树，猴子在捅马蜂窝，树下站着一头鹿；
“封侯挂印”：画一棵树，树枝上挂一颗印，猴子到树上摘印，还有蜜蜂在飞；
“猕猴献寿”：画或剪两只猴子手捧桃子做献礼状；
“辈辈封侯”：画一只小猴骑在大猴背上，有时也加上蜜蜂；
“三非”：“非礼勿视”“非礼勿听”“非礼勿言”，一般的形象都是三只可爱的小猴子，双手分别捂着眼睛、耳朵、嘴巴。
西方人设计的猴子 为何不讨喜？
西方猴更写实，中国猴是抽象化的
从各种翻拍的《西游记》，到为中国人设计的猴生肖限量物品，西方人设计的猴子总是让中国人觉得格格不入，这又是为什么呢？
对此，南京文化名人、东南大学陶思炎教授表示，和西方艺术的写实化不同，猴子形象在中国，除了圆明园12兽首中的那一个，基本上都是经过艺术化的，也就是抽象化的，提取了猴子最具代表性的一些特征。
陶教授告诉记者，其实，中国的猴子形象也受到了一些外来文化的影响，比如印度的神猴，中国文学作品中影响很大的孙悟空，就或多或少有印度神猴的影响，在猴性中增加了神性。在舞台上，孙悟空的形象也是比较艺术化的。像庙会上买的孙悟空面具，则是脸谱化的。
陶教授透露，“可能很多人不知道，猴年还是阳气升腾的一年。因为猴子和人一样，有五指，而单数属阳，所以猴年在中国传统文化中是很吉祥的一年。”而从1984年的猴票开始，跟猴有关的纪念邮票、纪念币升值情况都很好，今年的猴票一样遭到了抢购，也体现出中国人对猴的喜爱。
记者 黄敏 陈洁 金磊