2014-11-26 南京日报（第A03版）
写在前面
旅游休闲，对市民来说已是生活中不可或缺的消费内容，对城市来说，则已是新兴的支柱产业。
推进旅游休闲领域的消费，对提升市民的生活素质和拉动经济发展，都有着重大意义。过去的几年南京已经做了很多努力，推动了一大批城市旅游配套和旅游产品的提档升级。当下，南京正在努力补齐城市旅游休闲短板，力争让本地市民和国内外游客享受到更好的旅游休闲产品。
A产业现状
打造街区提档产品
旅游消费不断升级
17个文化旅游片区，“吃住行游购娱”一网打尽
白天，在“总统府”复习中国近代史，到江宁织造博物馆探秘《红楼梦》与南京的渊源，去六朝博物馆看六朝宫城遗迹，顺便去省美术馆欣赏一下大师画展；晚上，到1912街区，坐在清幽别致的小别墅花园里尝正宗民国菜，然后去德基广场尽情“血拼”……
这是上个双休日，北京游客冯雨超，在长江路历史文化休闲街区的“休闲轨迹”。光是在这个街区里，她就停留了一天半，除去85元的景点门票，喝咖啡、吃饭花了150元左右，住宿花了200多元，还买了云锦围巾等500多元的旅游纪念品，心满意足地满载而归。
打造长江路历史文化休闲街区，追求的是文化、旅游、商业、休闲等产业的叠加效应。玄武区旅游局提供了一组数字说明，叠加效应确实明显。六朝博物馆自8月份开馆以来，接待游客量13万人，省美术馆展览、人民大会堂演出也排得满满当当，还带动了老景点的人气，1912街区平时日均客流量在1.5万人，节假日超过5万人，同比增长超过15%，就连长江路上的酒店入住率也提高了，如汉府饭店今年1—11月入住率达到64%，同比增长12%。
这只是我市近年来重点打造的17个文化休闲旅游片区中的一个。2013年我市出台了《关于加快南京旅游产业转型升级的意见》，打造17个各具特色的文化休闲旅游产业集聚区，其中不少已经成为市民游客休闲度假的“新宠”，如紫金山—玄武湖生态文化旅游示范区、滨江都市休闲旅游带，明城墙—明外郭文化休闲旅游带等。
游轮房车都登场，高端旅游产品进入寻常百姓家
11月12日，国内最豪华的内河游轮——“世纪神话”号首次来宁，揭开了长江豪华游轮首次将南京作为母港的新篇章。重庆新世纪游轮股份有限公司新世纪国旅副总李庆说，下一步，他们将开出南京—重庆10晚11天航线，以及南京—上海3晚4天的航线。“南京到上海段据说只要3000多元，我正计划着春节带爸妈去体验一回。”市民洪莉很是期待。
值得期待的还远不止于此。我市正酝酿在栖霞建设一个能停5万吨国际邮轮的码头，打算和歌诗达、皇家加勒比等国际知名邮轮公司合作，等长江南京以下12.5米深水航道开通后，南京人有望在家门口坐上国际邮轮。
房车也离市民生活越来越近了。今年3月，我市举办了2014南京国际度假旅游暨房车展览会，吸引了29个国家和地区的356家参展商参展，近5万名观众到会参观，房车展区实际成交额超过600万元。
近年来，我市出境游快速增长，如2013年我市共组织54.2万人出境旅游，较上年增长7.1%。另外，统观整个旅游市场，以自由行、深度游等为代表的休闲旅游产品，份额也在迅速提升。
乡村旅游崛起，温泉客栈房价逼近高星级酒店
进入10月份后，汤山“水忆江南”温泉客栈的老板周明骏就变得异常忙碌。这里的客房堪称“私家温泉”，带独立泡池，温泉水由专门的管道直接输送过来。虽然每晚400元—600元的房价几乎赶上了市区高星级酒店，但到了旺季还是宾客盈门，自驾游的客人一茬茬地过来泡汤、住宿，双休日几乎没有空房。周老板还重操旧业，在客栈增加了配套餐饮。“现在根本不愁生意，就愁人手不够，忙的时候厨师下午三四点才能吃上饭。”
丰富的“慢生活”业态，拉伸了产业链，也留住了游客脚步。汤山温泉旅游度假区统计数据显示，仅今年1—9月游客接待量已经突破643万人次，同比增长30%；旅游综合收入60亿元，同比增长20%。其中，过夜游客约80万人次，同比增长20%，人均停留天数为2.1天。
这也仅仅是我市乡村旅游蓬勃发展的一个缩影。近年来我市乡村旅游总收入年均增幅超过30%。截至目前，我市共有全国工农业旅游示范点17家，江苏省四星级乡村旅游点17家，省级自驾游基地3家。高淳国际慢城，江宁区“金花”系列，六合区“茉莉”系列农家乐示范村，已成为全省乃至全国知名的乡村旅游品牌。
“万人会奖旅游团”频频来宁，拉动消费过亿元
招兵买马、扩大地盘、搬新家……这一年，中国康辉南京国际旅行社会展分公司总经理沈亮，忙得不可开交。
这两年，一些高端的“万人会奖旅游团”频频相中南京。“会奖旅游消费附加值极高，对吃住行游购娱的产业拉动非常大。”沈亮说。他给记者列举了几例公司经手的大单：
今年3月，百胜中国餐厅经理年会在宁召开，当时整个会议团达到8000人，在南京停留了5天4晚，“吃住行游购娱”等直接经济效益估计达到了1亿元。
6月25日—26日，他们又接待了一个1.5万人的会议团，客人们均是来参加2014年天翼手机交易会暨移动互联网论坛的。他们除了在南京开3天的会，还在南京及周边开展1—2日游。这个团光是客房就用了5000多间，大部分都是费尔蒙、涵月楼、玄武饭店这样的高档酒店……
11月19日，沈亮飞赴西班牙，参加巴塞罗那ＥＩＢＴＭ（全球最大的会议及奖励旅游展会）。“南京展台很受欢迎，世界中医大会以及ＮＢＡ、微软等都对南京表示出浓厚的兴趣，希望2015年可以引进几个到南京来落地。”
B政府谋划
打造大型主题乐园和夜间演出
补齐旅游休闲消费短板
问题：缺少有震撼力的大型主题乐园
破解：银杏湖主题乐园即将迎宾，省内最大
如何进一步拉动旅游休闲消费，吸引更多的游客在南京“慢下来、住下来”？南京旅游在产业转型升级中，还需要克服哪些“短板”？我市旅游部门正在针对相关问题进行谋划。
“尽管青奥前我市建设了一大批旅游新产品，但以观光产品为主的基本格局仍没有改变，缺少有震撼力的新型拳头旅游产品和大型主题游乐项目，制约了旅游消费和游客停留时间。”市旅游委相关负责人表示。
不过，这一空白不久后就将被填补。在江宁银杏湖畔，一座省内最大的儿童主题乐园已经“呼之欲出”，许多大型儿童游乐设备已进入调试阶段，如可以360度陀螺式旋转的“摩天飞碟”，用水晶石打造的景观探险“水晶洞”，还将建设一个“童话区”，再现“灰姑娘城堡”、“天鹅湖”、“迷宫”、“许愿池”等经典场景。
问题：缺乏叫得响的大型夜间演出
破解：在江心洲上打造“海上丝绸之路”大型演出
杭州有《宋城千古情》、桂林有《印象·刘三姐》、西安有《长恨歌》……而南京的旅游娱乐一直比较薄弱，晚间旅游演艺未形成热点，影响了南京旅游综合效益的提升。
这块“短板”有望被弥补。市旅游委主任金卫东透露，不久前他们和新加坡客商签了一个135亿元的大单，其中就包括在江心洲上打造一台大型夜间文艺演出，主题暂定为“海上丝绸之路”，再现郑和下西洋的历程和沿途的异域风情。“新加坡有个圣淘沙岛，被誉为当地最为迷人的度假小岛，我们的想法是把江心洲打造成圣淘沙的升级版。”
问题：城乡旅游发展不够均衡
破解：推进城乡旅游优势资源互补
市旅游委统计数据显示，虽然近年来我市乡村旅游总收入快速发展，但是占全市旅游总收入的比重还是不到20%。全市4A级以上旅游景区86%集中在主城，四星级以上饭店90%集中在主城，旅行社90%以上集中在城区。外地旅游者一日游、二日游仍以市区为主，很难辐射到郊区景点。
市旅游部门今年以来开始着力推进城乡旅游优势资源互补。比如，红山森林动物园与高淳固城湖旅游度假区正谋划合作，规划建设红山森林动物园分园；高淳区和江宁区横溪街道试点推进乡村智慧旅游休闲服务建设；开通了市区至乡村旅游点的9条美丽乡村旅游直通车，一年来共运送游客近1.5万人次，给150余家乡村旅游经营点带来直接经济效益近500万元。
C专家建议
适当复建仿古景点
发展“寄宿游”
适当复建仿古景点，再现古都风采
对于推动南京的旅游休闲消费升级，东南大学旅游规划研究所所长喻学才教授也提出了自己的建议。
喻学才教授认为，任何文化遗产都是由核心信息和载体信息两方面构成的。对于核心信息和载体信息都基本完整保留至今的遗产，我们应该绝对保护；但绝大多数遗产核心信息犹存，但载体信息破坏严重，对于这一类，可以通过复建的方式来保护。大众旅游者也需要通过这些具体可感的东西来感知遥远的历史文化。
“就南京而言，无论是六朝文化，还是明朝文化，目前具有可观赏性的景点都还太少。”喻学才说，比如，玄武湖上曾经是明朝“黄册库”的所在地，这是明太祖朱元璋修建的我国古代最大的户籍档案库。如今虽然有个复建的小景点，但规模太小，根本体现不了当年的大气。不要说游客了，连南京市民知道的都不多。再比如说栖霞山，史料记载乾隆平生6下江南，5次驻跸栖霞山，当年还修建了颇具规模的乾隆行宫，但如今只能看到一些残砖、柱础等，一般游客根本关注不到。其实，打造这类历史遗迹景点，并不一定要真刀真枪地搞仿古建筑，我们完全可以利用现代科技手段，通过幻影成像、大型山水实景演出等途径，将历史上存在过的地域特色突出的场景再现给旅游者。
尝试发展适合“寄宿游”的社区和村落
喻学才还认为，南京还可以尝试选择一些地方特色鲜明、居民综合素质较高的社区和村落，将其打造成可以让国内外休闲旅游者“体验旅游”的寄宿式群落，体验当地居民生活。这很适合背包客深度游。
欧美等国都有这样的寄宿式社区，管理也很规范，房主老太太开车带寄宿游客去兜风，为游客提供家庭住宿餐饮服务，很常见。家里有空房同时也好客的居民，可以去社区统一登记，为游客提供寄宿甚至伴游的服务，适当收取一些租金。像六合的冶山，高淳的桠溪等有特色的村镇和街区，可以尝试这种体验式旅游基地的打造。
另外，语言交流上的服务也很重要。他建议有关部门牵头组织一个覆盖世界多语种语言特长的民间志愿者组织，作为前述寄宿游等体验旅游的语言支撑体系，为各国游客提供导引等服务。这样做会推动休闲旅游向纵深发展，会促进南京国际化大都市的快速成长。
本报记者 李子俊 本报通讯员 唐思恩 陈艳 方浩峰